在長沙廣告行業(yè)廣告創(chuàng)意變得日益重要，好的創(chuàng)意能讓您的廣告更具有傳播價(jià)值，而在廣告策劃中廣告的創(chuàng)意也至關(guān)重要，創(chuàng)意是綜合運(yùn)用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的資源中求得新觀念，新做法，新樣式的過程。創(chuàng)意需要打破常規(guī)，拓展思維，超越思維。 

廣告策劃是為廣告達(dá)到最佳效果而采取的一種策略手段，是在對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件，市場(chǎng)，產(chǎn)品，消費(fèi)者進(jìn)行全面深入分析的基礎(chǔ)上，配合企業(yè)總體營銷目標(biāo)而制定的長期的，全局性的廣告指導(dǎo)方針。

怎樣評(píng)估廣告的效果呢？

第一、觀眾客戶認(rèn)可的就是好廣告；

第二、不僅能影響群眾爭(zhēng)購他所宣傳的產(chǎn)品，而且能讓觀眾客戶和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而長久記憶：

第三、把廣告訴求對(duì)象的注意力影響產(chǎn)品，讓訴求對(duì)象說的不是“多妙的廣告啊！”而是，“我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買來它試試。”       

要想達(dá)到以上三種可以稱得上好廣告的方式，就不能閉門造車，就必須進(jìn)行策劃與創(chuàng)意，必須要對(duì)企業(yè)，市場(chǎng)，產(chǎn)品，消費(fèi)者作出科學(xué)，全面的分析，得出一個(gè)符合大眾需求的好廣告。

例如：“大寶”化妝產(chǎn)品這個(gè)廣告。它采用了簡(jiǎn)單的故事樣式，通過日常的生活邏輯在對(duì)話式中真實(shí)自然地展現(xiàn)人物的個(gè)性，通過平實(shí)的語言環(huán)境，讓觀眾在欣賞中平實(shí)自然而然的接受了“大寶，真好！” 

其次這個(gè)廣告還采取了一種同名法，讓主人公與產(chǎn)品同名來增加觀眾對(duì)產(chǎn)品的吸引力。一個(gè)年輕漂亮的小伙子與一群天資幽雅的姑娘無意中成了“大寶”的代言人，從根本上避免了矯揉造作的氣氛，為廣告樹立了一個(gè)平和化消費(fèi)群體，似乎有老少皆宜的功效。

還有一個(gè)典型的案例：哈根達(dá)斯冰淇淋的廣告。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的通俗的平面廣告，畫面為一張印有哈根達(dá)斯標(biāo)志的餐巾紙，文案印在紙上請(qǐng)不要抹掉你美味回味。 哈根達(dá)斯是高品質(zhì)冰淇淋的著名品牌，以口味感獲得消費(fèi)者的信賴與認(rèn)同。 

這個(gè)廣告簡(jiǎn)潔的畫面表現(xiàn)和含蓄，與文案的動(dòng)態(tài)美結(jié)合了在一起，很好的突出了品牌有具有超強(qiáng)口感的特征。讓觀眾造成一種蠢蠢欲動(dòng)的感覺。

在廣告的策劃中還要注意過分的訴求恐怖氣氛給消費(fèi)者帶來的深刻記憶，這樣大膽的創(chuàng)意往往會(huì)事半功倍，造成消費(fèi)者反感。比如有一個(gè)廣采用了過激行為做的，他在事先沒有跟酒店商量，突然襲擊式的對(duì)酒店進(jìn)行一場(chǎng)打劫，最后告訴在場(chǎng)的人這是一場(chǎng)演習(xí)。 似乎創(chuàng)意者想利用出奇，反常規(guī)來吸引觀眾的注意力，可是最后所有人都在恐懼中遺忘了那個(gè)廣告的品牌，只是讓人記住了那個(gè)類似的游戲。所以在創(chuàng)意者創(chuàng)意廣告構(gòu)思時(shí)要求他們所用的恐懼程度要適當(dāng)。太高的恐懼常常造成消費(fèi)者的反感與逃避。

一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃人員應(yīng)有好的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意人員應(yīng)該要用心體驗(yàn)生活，從生活中去感受創(chuàng)意帶來的美好，多與消費(fèi)者交流溝通，制作適合市場(chǎng)需求的廣告，如果您還想了解更多廣告策劃方面的資訊內(nèi)容，可以閱讀下《戶外廣告策劃如何寫》或許有意想不到的收獲！