長(zhǎng)沙素有“星城”之稱，作為湖南省會(huì)城市，近幾年，交通發(fā)展迅速地鐵時(shí)代已經(jīng)到來，　地鐵的快速發(fā)展不僅成為了乘客出行的首選，也成為了各行的“寵兒”。地鐵站以其特有的優(yōu)勢(shì)吸引著廣告商的加盟，構(gòu)成了現(xiàn)今為時(shí)尚的廣告形式，眾多廣告商都把目光放在了這個(gè)現(xiàn)代的交通形式上，地鐵廣告經(jīng)營(yíng)已步入了全面高速發(fā)展的時(shí)代，地鐵媒體廣告形式的延伸性和承載信息的多元化趨勢(shì)正在形成，越來越多的行業(yè)已將目光由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向更具有可塑性的地鐵媒體，今天長(zhǎng)沙廣告公司小編和大家分析下地鐵廣告成為眾多商家“寵兒”的原因。

地鐵以其運(yùn)送量大、快速準(zhǔn)時(shí)、安全舒適等優(yōu)點(diǎn)，受到了更多乘客的青睞，近幾年來，我國(guó)城市軌道交通的發(fā)展更是迅猛，地鐵的可利用空間較大，給商業(yè)廣告提供了更加寬廣的空間。

一、地鐵站廣告的表現(xiàn)形式多樣化

地鐵站廣告的分類形式是多種多樣的，主要按其所在位置可分為以下幾種：

1.車廂內(nèi)海報(bào)，在車廂內(nèi)形成獨(dú)特的廣告環(huán)境；乘客在行程中完全置身 中，全程接受廣告信息。

2.月臺(tái)燈箱，位于地鐵候車站臺(tái)內(nèi)；乘客在候車室可以毫無遮擋地正面 賞。

3.通道海報(bào)，位于地鐵站通道內(nèi)；乘客進(jìn)出站、購(gòu)票均需經(jīng)過此處。

4.通道燈箱，位于地鐵各站通道內(nèi)；更加有效地吸引乘客注意力，提高乘客的消費(fèi)欲望。

5.通道燈箱長(zhǎng)廊，分布在乘客為集中的幾條通道內(nèi)；在密閉的通道 廣告與乘客長(zhǎng)時(shí)間“交流”，自然使乘客過目不忘。

6.月臺(tái)燈箱長(zhǎng)廊，廣告位于地鐵軌道一側(cè)的全部燈箱內(nèi)；是具創(chuàng)意性的轟動(dòng)型媒體。

7.扶梯側(cè)墻海報(bào)，位于電梯側(cè)墻；直接面對(duì)出入口上下樓梯的乘客。

8.大型墻貼，位于地鐵精華的地點(diǎn)；其展示面積巨大、形式獨(dú)一、視覺沖擊力強(qiáng)，有豐富的創(chuàng)意延伸空間。

9.特殊位，位于地鐵站出入口或者售票點(diǎn)上方；位置獨(dú)特，面積龐大、醒目，是地鐵內(nèi)燈箱媒體。

地鐵站商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式會(huì)根據(jù)其所在位置而設(shè)定，如站臺(tái)、隧道多 置燈箱廣告；車廂內(nèi)部、扶梯側(cè)墻多以海報(bào)形式等。

二、地鐵站廣告媒體優(yōu)勢(shì)

1．環(huán)境相對(duì)封閉，當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，它們只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有他自身相對(duì)獨(dú)立、整體的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過地鐵通道的時(shí)候，會(huì)不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報(bào)；等車的時(shí)候，目光會(huì)被站臺(tái)上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對(duì)于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。

2．目標(biāo)受眾比較固定，地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客，他們出行起點(diǎn)和終點(diǎn)相對(duì)固定，對(duì)相同路段的廣告關(guān)注度高。相對(duì)于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對(duì)固定的多。

3．媒體形式多樣，地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報(bào)紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實(shí)現(xiàn)廣告更好的效果。

三、地鐵站廣告的優(yōu)勢(shì)

1．暴露時(shí)間長(zhǎng)，乘坐地鐵出行的乘客要在站臺(tái)候車，乘坐地鐵到達(dá)目的地，這段時(shí)間是比較長(zhǎng)的，地鐵廣告的“無處不在”，使其暴露時(shí)間較長(zhǎng)。

2．重復(fù)路高，乘坐地鐵的乘客多為乘坐相同路段的乘客，觀看的廣告也就會(huì)重復(fù)多次，乘客對(duì)廣告的記憶力也就會(huì)加強(qiáng)。

3．訊息閱讀率高，乘客在乘坐地鐵時(shí)會(huì)有百無聊賴的感覺，這時(shí)就會(huì)閱讀車廂內(nèi)的廣告。

4．時(shí)間性強(qiáng)，比如針對(duì)上下班時(shí)間的高峰，發(fā)布早餐晚餐類商品的廣告

5．針對(duì)性強(qiáng)，能更有效的觸達(dá)年輕、高收入的群體。

6．美化地鐵環(huán)境，地鐵站廣告給來來往往的乘客一份逛街的快感，使他們?cè)诘却蟹路鹛みM(jìn)了一個(gè)個(gè)精美的店面。

以上是長(zhǎng)沙廣告公司和大家交流鐵廣告成為眾多商家“寵兒”的原因，如需了解更多關(guān)于地鐵廣告的資訊，小編推薦閱讀下《地鐵廣告制作要注意哪些方面》。