常見(jiàn)商標(biāo)設(shè)計(jì)的種類及特點(diǎn)

商標(biāo)是一個(gè)產(chǎn)品形象大使，用以識(shí)別不同商戶的貨品和服務(wù)。商標(biāo)設(shè)計(jì)可以由文字(包括個(gè)人姓名)、征示、設(shè)計(jì)式樣、字母、字樣、數(shù)字、圖形要素、顏色、聲音、氣味、貨品的形狀或其包裝，以及上述標(biāo)志的任何組合所構(gòu)成，下面長(zhǎng)沙廣告設(shè)計(jì)公司小編為您介紹下常見(jiàn)商標(biāo)設(shè)計(jì)的種類及特點(diǎn)。

商標(biāo)又可以成為“品牌”，是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)以單一或組合的形式構(gòu)成了品牌。商標(biāo)用來(lái)區(qū)別一個(gè)企業(yè)出售的產(chǎn)品和與其競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)出售的同類產(chǎn)品。

圖形商標(biāo)

使用圖形構(gòu)成的商標(biāo)，就是“圖形商標(biāo)”。這種商標(biāo)可以采用各種動(dòng)植物、幾何圖形等構(gòu)成，豐富多彩，千變?nèi)f化。圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是比較直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力。另外，圖形商標(biāo)有不受語(yǔ)言限制這一大特點(diǎn)，不論哪國(guó)人講何種語(yǔ)言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使 不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。

文字商標(biāo)

僅僅使用文字構(gòu)成的商標(biāo)，就是“文字商標(biāo)”。其中，文字包括中國(guó)漢字和少數(shù)民族字、外國(guó)文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的商標(biāo)。

目前，在世界各國(guó)中使用文字商標(biāo)比較普遍。文字商標(biāo)的特點(diǎn)在于其比較簡(jiǎn)明，便于稱謂，有的詞表示一定的含義，可以使商品購(gòu)買者產(chǎn)生親近之感。 如“雪花”牌商標(biāo)，用在飲料商品上，會(huì)給人一種涼爽之感;在日用品和服飾等商品上使用“海鷗”、“梅鹿”等商標(biāo)，會(huì)給人一種輕松、自如、歡暢之感。

更有以人名簽字和企業(yè)名稱縮寫作為文字商標(biāo)，此類商標(biāo)會(huì)讓人對(duì)商標(biāo)的印象加深，直接知道其商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，從而樹(shù)立企業(yè)形象。 如“張小泉”剪刀，是張小泉剪刀廠生產(chǎn)的;“沈汽發(fā)”汽車發(fā)動(dòng)機(jī)，是沈陽(yáng)汽車發(fā)動(dòng)機(jī)廠生產(chǎn)的;“盛錫福”帽子，是盛錫福店經(jīng)營(yíng)的。

更有以數(shù)字作為商標(biāo)的，“555”、“414”、“999”等就是典型的例子，雖然這種商標(biāo)不一定能表達(dá)出什么意思，但其特點(diǎn)是不落俗套，別具一格，也逐漸被一些人所認(rèn)識(shí)，同樣可以收到較好的效果。

但文字商標(biāo)其不足之處在于受民族、地域的限制，國(guó)內(nèi)的漢字商標(biāo)在國(guó)外不便于識(shí)別。同樣的，外文的商標(biāo)在我國(guó)也不便于識(shí)別。還有少數(shù)民族文字，也受著一定地域所限;因此，在使用民族文字的同時(shí)，一般需要加其他文字說(shuō)明，以便于識(shí)別。

記號(hào)商標(biāo)

記號(hào)商標(biāo)屬于圖形商標(biāo)的一種，以簡(jiǎn)單的符號(hào)構(gòu)成圖形的一種商標(biāo)，其特點(diǎn)是標(biāo)志性較強(qiáng)。幾何圖形商標(biāo)的構(gòu)成則是由比較復(fù)雜抽象的圖形構(gòu)成，與幾好商標(biāo)的手法類同。以人物、動(dòng)植物、自然風(fēng)景等自然的唔想為對(duì)象構(gòu)成的圖形商標(biāo)就是自然圖形商標(biāo)。 有的以實(shí)物照片，有的則經(jīng)過(guò)加工提煉、概括與夸張等手法進(jìn)行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標(biāo)。

組合商標(biāo)

由兩種或兩種以上成分相結(jié)合構(gòu)成的商標(biāo)被稱為組合商標(biāo)，也稱復(fù)合商標(biāo)。如帶馬的商標(biāo)圖形加上文字后，有的叫“軍馬”，有的叫“飛馬”，也有的叫“奔馬”等，在深化內(nèi)容的同時(shí)，便于識(shí)別與稱謂，使其更具感染力。

中性商標(biāo)

中性商標(biāo)目前很多企業(yè)都采用此類商標(biāo)，其沒(méi)有特別的含義，圖形的記號(hào)商標(biāo)類同;中國(guó)文字的與外文的商標(biāo)，圖形的與記號(hào)商標(biāo)類同; 中國(guó)文字的與外文的音譯近似。雖然這種商標(biāo)設(shè)計(jì)沒(méi)有含義，但卻不易與其他的商標(biāo)混同，容易獲得注冊(cè)，同時(shí)文字叫起來(lái)也比較含現(xiàn)代感。

以上一些就商標(biāo)設(shè)計(jì)的常見(jiàn)類型，商標(biāo)設(shè)計(jì)，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志或商標(biāo)中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在觀眾心中，如需了解更多關(guān)于商標(biāo)設(shè)計(jì)的內(nèi)容資訊，可以閱讀下《商標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用》

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